SES LONDON 2014 に参加して得た意外なメリットとは？

2014.02.20

著者: 花崎章
タグ: SES, インフルエンサー, カンファレンス, 人脈づくり, 海外

著者

花崎章株式会社大和広告代表取締役

花崎章広島県生まれ。中央大学商学部卒。大学卒業後、広告会社営業、メーカー広告宣伝担当を経て、2002年から株式会社大和広告代表取締役。社長業を務めるかたわら2007年に社会人大学院デジタルハリウッド大学院に入学。主にデジタルテクノロジーとマーケティングに関する研究に参画し、オフラインマーケティングの経験と新たに獲得したオンラインマーケティングの知見と人脈を生かした幅広い活動を展開している。その他コーチング、アクションラーニング、NLPなど、個人と組織内の効果的なコミュニケーションや学習に関する研究も行い、コラボレーションツールを活用した自社ビジネスへの応用を実践中。また２００９年「マーケティング力アップから地域活性化を目指そう」という目的でイマジナクトラボを企業内に立ち上げ、これからのマーケティングを地域に啓蒙する教育事業を実践している。

２０１４年２月１０日から４日間にわたって開催されたSES LONDON 2014に参加してきました。

このカンファレンスは、Search Engine Strategiesという名称で開催されていましたが、時代とともにソーシャルメディアなどカバーする領域が広がったことから、略称のSESが正式にイベントロゴなどに使われるようになり、今後はClickZ Liveという名称に変更されるようです。

今回のアジェンダをみてみると、より統合的なアプローチやコンテンツマーケティング関連など、本質的なオンラインマーケティングの進化を捉えたランナップになってます。名称変更はそうしたイベント自体の進化を象徴的に表しているようです。

今回の会場は市街地ど真ん中、Queen Elizabeth Ⅱ Conference Centre。

カンファレンス会場前にはためくSESの幟。そしてお隣にはあのウエストミンスター寺院が。

なぜロンドンへ？

私もこれまではおもにアメリカを中心にいくつかのカンファレンスに参加してきました。

オンラインマーケティングの潮流は北米発のケースが多いのでそうなりますよね。

それでは今回どうしてロンドン行きを決めたのか？

UKはエージェンシーの存在感が大きいといった日本に近い側面がある一方で、全体の広告費に占めるデジタルの比率が非常に高いという特徴があります。GroupMの調査によると（記事はthe Guardianより）、広告支出全体のじつに半分近くがネット関連なんですね。しかも今後ますますその比率か高まるという見通しのご様子。

そんな日本と類似点がある環境のなかで先行してデジタルシフトが進むUKの現状を知っておきたかったんです。将来に備える意味でも。

規模感がイイ！

会場に入ってみての第一印象。「あれ、意外にこぢんまり…」

なにせ広告費の半分近くをオンラインを占めるお土地柄。近隣のヨーロッパ諸国からもアクセスしやすいだけに、もっと大規模なのを勝手に想像してました。

ところが！この規模感が実にいいんです。

メイン会場の様子。この規模感から思わぬメリットが・・

スピーカーとの距離感が近い

そうなんです。UKはもとより、北米などグローバルに活躍する重要人物と驚くほどアクセスしやすいんです。

「ごった返さない参加者数＋開催期間長め＝登壇者・参加者とのコネクションをじっくりつくりやすい」という感じ。

たとえば今回こんなケースが・・・

コンテンツマーケティング界の重要人物／OPIMIZEの著者Lee Odden氏とともに

写真は、コンテンツマーケティング界の重要人物Lee Odden氏。彼は長年TopRank Online Marketing を率い、運営するTopRank Blog はCMIが発表するTop42 Content Marketing Blogsで唯一過去３度もナンバー１に輝いたことのあるビッグネーム。

Lee Odden氏と私。これまでもより大規模なカンファレンスで同じ会場にいたことはあると思うんです。でも、このクラスの方々はなかなかじっくり話す機会に恵まれませんでした。今回のSESではこうした対話の機会を得ることができたことも大きいメリットでしたね。